ASICS Sportstyle e PerifaCon se unem em parceria criativa exclusiva para campanha do novo GEL-QUANTUM 360™ DIRECTION

Inspirada nos ‘corres’ diários e no universo dos games, as peças da campanha apresentam o perfil casual e versátil do tênis

A ASICS Sportstyle e a PerifaCon – primeira convenção de cultura pop das favelas – lançam hoje a campanha “Seu Ritmo. Seu Corre.” em uma parceria criativa exclusiva entre as marcas para o anúncio do novo tênis GEL-QUANTUM 360™ DIRECTION.

A campanha, toda idealizada, desenvolvida e protagonizada pela PerifaCon, contou com a direção criativa da Irmãos Delgado, hub criativo formado pela dupla Andreza e Jef Delgado; direção de arte de Lucas Rodrigues e com o influenciador e youtuber Load Comics e a jornalista Thais Prado como personagens principais das peças.

“O processo de criação junto com a ASICS foi muito bacana porque é muito bom quando você trabalha com liberdade para trazer suas referências. Conseguimos trazer o que temos acompanhado na rua, o que vimos que está funcionando, quais as estéticas, linguagens e trilhas que estão em alta e poderiam atender ao conceito da campanha”.

Explica Jef Delgado.

Foi incrível trabalhar em parceria com a PerifaCon para este lançamento. Profissionais jovens, de mente aberta, antenados na cultura pop, versáteis e que refletem todo o conceito do GEL-QUANTUM 360™ DIRECTION. É muito importante para ASICS dar voz e visibilidade à criatividade que vêm de movimentos como a PerifaCon, que democratizam e mostram o talento de novos desenvolvedores de games.

Destaca Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS para a América Latina.  

A estética foi inspirada na cultura pop e no universo dos games, que traz a conexão e justaposição do mundo virtual com o real para destacar o perfil casual e jovem do novo GEL-QUANTUM 360™ DIRECTION. O mote “Seu ritmo. Seu Corre.” entrou para reforçar a versatilidade do modelo em atender com estilo, conforto e inovação às diferentes situações do dia a dia das pessoas. Imagens de situações cotidianas compondo a narrativa – a agitação das primeiras horas do dia ao se levantar, se arrumar, sair para o trabalho na vida movimentada da cidade – contribuíram para enaltecer a mensagem.

Nós nos inspiramos na vida agitada de todo mundo – da nossa própria história, das pessoas ao nosso redor – e, com isso, trouxemos com muita verdade essa narrativa de “correria”. Contamos com dois personagens que exemplificam muito bem esse ‘corre’ dos jovens, da correria de São Paulo. E são pessoas de peso, impactantes e que dizem muito sobre a campanha e sobre o tênis. O GEL-QUANTUM™ 360 DIRECTION é um tênis que funciona para todas as ‘correrias’ do dia, do trabalho às 06h ao ‘rolê’ pós expediente. E acredito que conseguimos exemplificar bastante isso com todo o direcional das peças.

Jef Delgado.

O GEL-QUANTUM 360™ DIRECTION é um modelo da ASICS Sportstyle que combina o DNA de performance da marca – trazendo tecnologias como o GEL™ e o jacquard mesh – com detalhes estéticos e estilosos presentes no design.

O Instituto de Ciências do Esporte da ASICS (ISS na sigla em inglês) trabalhou para adaptar a famosa e proprietária tecnologia GEL™ de amortecimento da marca para os consumidores da linha Sportstyle da ASICS. A tecnologia GEL™ presente no GEL-QUANTUM 360™ DIRECTION, em uma estrutura tridimensional e 360º, permite que o usuário experimente uma melhor absorção do impacto a cada passo, criando um melhor amortecimento. 

O cabedal traz perfurações posicionadas ao redor do calçado para dar o máximo de respirabilidade para o pé. Além disso, essas perfurações ainda projetam um visual mais arrojado.

No quesito estilo, o foco foi trazer um perfil moderno e futurista em um design elegante para torná-lo versátil. São ao todo quatro opções de cores masculinas: Chumbo, Cinza, Azul e Azul Marinho, além de quatro opções femininas: Cinza, Preto, Rosa e Champagne

O novo GEL-QUANTUM 360™ DIRECTION está disponível nas lojas online e físicas da ASICS Brasil e lojas parceiras com preço sugerido de R$ 799,00.

Ficha Técnica

Direção geral de criação: Perifacon

Direção criativa: Irmãos Delgado 

Direção Executiva: Escuta Gestão  

Ficha Técnica Filme – Seu Ritmo Seu Corre – PARA EQUIPE

CLIENTE: ASICS

PRODUTO: Gel Quantum 

CAMPANHA: Seu Ritmo Seu Corre

• Direção Geral e Criativa: Irmãos Delgado
• Produtora Audiovisual: Irmão Delgado
• Diretor de cena e Diretor de fotografia: Jeferson Delgado
• Captação e Assistente de Câmera: Gabriel Gaferdes
• Assistente de direção e produção: Tassio Yuri
• Roteiro: Andreza Delgado, Jeferson Delgado, Daniel Rangel, Rogéria Farias
• Manifesto: Tassio Yuri
• Designer Gráfico e Diretor de arte: Lucas Rodrigues
• Assistente de designer: Matheus Rafael
• Ilustração e Motion Designer: Deley
• Fotógrafo Still e Tratamento de imagem: Daniel Eduardo
• Trilha: André Miquelotti, Kel, Kenan
• Elenco: Load Comics e Thais
• Stylist e Figurino: Maria Eduarda
• Edição, Montagem e Finalização: Camila Amaral
• Colorista: Bruno Trindade
• Atendimento: Fernanda Cintra, Rogéria Farias, Alexsandra Rocha
• Comunicação: Daniel Rangel e Juliana
• Planejamento: Fernanda Cintra, Andreza Delgado
• Criação: Andreza Delgado, Jeferson Delgado, Lucas Rodrigues, Matheus Rafael, Deley, Kelayne Santos, Tassio Yuri, Heloisa Ferreira, Fernanda Cintra
• Produção Executiva: Rogéria Farias
• Produtora de Set: Heloísa Ferreira

Sobre a PerifaCon

Nascida nas quebradas de SP, a PerifaCon é a primeira convenção de cultura pop das favelas, com o objetivo de falar de quadrinhos, desenhos, filmes e cultura nerd, geek e pop nas favelas de SP. A primeira edição do evento foi realizada em março de 2019, com ajuda de financiamento coletivo, e contou com 7 mil pessoas na Fábrica de Cultura do Capão Redondo. A PerifaCon se tornou um movimento para democratizar o acesso à cultura nerd, geek e pop e fazer da exclusão mais motivação para seguir em frente e criar oportunidades para a favela. 

Desde seu início, a PerifaCon vem estimulando o acesso, bem como a visibilização de profissionais frente ao mercado e empresas, através de curadoria de artistas e demais profissionais. A comic con das favelas precisa fomentar e valorizar o trabalho de artistas periféricos. O trabalho de curadoria visa criar pontes entre os artistas periféricos independentes e diversas marcas e empresas do segmento geek, nerd e pop, dando a oportunidade de expor seus trabalhos, que muitas vezes são invisibilizados pela mídia e empresas de entretenimento que já possuem parceria com artistas consolidados.

Site – https://perifacon.com.br/

Instagram – https://www.instagram.com/perifacon/?hl=pt-br 

Sobre a ASICS  

Kihachiro Onitsuka fundou a ASICS em 1949 para realizar seu desejo de cuidar e fortalecer a juventude do Japão através do esporte e assim, contribuir para o desenvolvimento da sociedade. A ASICS defende e acredita na filosofia fundadora de “Anima Sana In Corpore Sano (mente sã em corpo são)”. Este propósito de marca representa o desejo de que pessoas de todo o mundo vivam vidas saudáveis e felizes, tanto no corpo quanto na mente, além da atenção constante em desenvolver esforços que visam preservar um ambiente sustentável.

No campo da sustentabilidade, o uso de materiais reciclados e de baixa emissão de CO², bem como de fontes de energia renovável, ajudam na meta da ASICS de reduzir a emissão de CO² para 63% em todas as operações diretas e da cadeia de suprimentos até 2030. Entre as iniciativas ambientais globais com as quais a empresa se comprometeu estão a RE 100, que prevê o uso exclusivo de energia renovável em suas atividades, e o The Fashion Pact, que visa mitigar a mudança climática, restaurar a biodiversidade e proteger os oceanos.

A ASICS também está permitindo que atletas em todo o mundo vejam, pela primeira vez, o impacto do movimento em suas próprias mentes. Usando uma combinação de tecnologia de escaneamento facial e coleta de dados de autorrelato, as pessoas serão capazes de capturar o impacto do esporte em 10 métricas emocionais e cognitivas – incluindo confiança, positividade, calma e foco – para ver como diferentes esportes impactam como pensam e sentem. A plataforma, chamada Mind Uplifter™, já está disponível em http://minduplifter.asics.com/

Buscando sempre incentivar o esporte como ferramenta transformadora do corpo e da mente, a ASICS oferece tecnologia inteligente para contribuir com a construção de uma sociedade na qual as pessoas estejam mais envolvidas com o esporte, um elemento importante para longevidade, saúde, atravessar as fronteiras nacionais, culturais e unir o mundo. Para mais informações, acesse www.asics.com.br